品牌 vi 设计的更新，没有一刀切的固定周期，有的品牌用十年八年都不过时，有的三五年就得调调，关键看 “是否还合身”。

要是品牌发展稳，客户反馈也不错，没必要追着时间换。像一些老字号，核心视觉用了几十年，反而成了情怀符号。但如果市场环境变了 —— 比如原来主打线下，现在线上曝光多了，老设计在屏幕上看着模糊，或者目标客户群体换了代，年轻人觉得你的视觉太老气，这时候就得考虑动一动。

有几个信号可以留意。客户总把你和竞品弄混，说明视觉识别度不够了；业务拓展到新领域，原来的设计跟新业务不搭边，比如从做童装扩展到母婴用品，vi 里的卡通元素可能就得调整得更包容；还有就是行业整体审美在升级，身边竞品都换了更现代的设计，你不跟上容易显得落后。

更新也不一定是大改。多数时候是小步调整，比如把 logo 线条修得更利落，给辅助图形加几个新变体，让它能适配短视频、直播这些新场景。真要大改，得看品牌是不是到了转型的节点 —— 比如被收购重组，或者原来的形象有负面联想，必须彻底换个面貌。

见过一家做办公文具的品牌，五年小调一次，把包装上的图案简化些，让货架上更显眼；十年大调一次，把主色的明度提高，贴合新一代职场人的审美。这种节奏就挺好，既保持了老客户的熟悉感，又能跟上市场的脚步。

说到底，更新不是为了换而换，是为了让品牌视觉始终能准确传递价值。觉得它开始拖后腿了，就是合适的升级时机。

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