做品牌 vi 设计，得先让视觉会 “读空气”—— 既要明白市场现在缺什么，又得知道目标客户爱看什么。

先花点时间蹲蹲市场。看看同类品牌都在用什么视觉套路，是一水儿的简约风，还是都偏爱热闹的配色？要是大家都挤在同一个风格里，就得想办法找个空子钻。比如市场上科技类品牌都用深蓝色，或许试试带点灰度的浅蓝，既能贴合行业属性，又能让人多看一眼。同时得清楚市场当下的需求点，比如现在消费者更看重 “环保”，设计里就可以悄悄融入叶片、水滴的抽象图形，不用明说，大家也能感受到品牌的倾向。

然后得把目标客户的偏好摸透。他们平时刷的内容、逛的地方、买的东西，视觉风格往往是统一的。年轻人常看的短视频里，动态图形、撞色搭配出现得多，设计时就可以加些灵动的线条；商务人士接触的多是简洁的报表、稳重的会议场景，那字体就得选利落的无衬线体，颜色也得偏沉稳。之前给一家母婴品牌做设计，发现目标客户是新手妈妈，她们常逛的母婴店多用柔和的曲线和低饱和色，就把 logo 的边角都处理成圆角，主色选了浅黄和淡粉，妈妈们一看就觉得亲切。

关键是让市场需求和客户偏好通过设计元素串起来。比如市场需要 “专业可靠” 的形象，而目标客户喜欢 “简洁明了” 的风格，那就用对称的几何图形做 logo，搭配深蓝主色，既显专业，又符合偏好。设计出来的东西，得让客户看到就觉得 “这是为我们准备的”，同时又能在市场上立住脚，不跟别人混在一起。

最后多找几类目标客户看看初稿，问问他们 “能不能看出这品牌是做什么的”“看着有没有好感”，根据反馈再调调细节。毕竟设计是给人看的，能同时满足市场和客户的期待，才是真的管用。

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