高端品牌的 vi 设计，理念上其实就一个核心 —— 让 “贵气” 藏在细节里，不是靠大金大银堆出来的。

得先抓住品牌的 “独一份”。高端用户见过的世面多，千篇一律的设计入不了眼。之前给一个奢侈品皮具品牌做设计，没直接用 logo 砸人，而是从他们工匠缝线的角度里找灵感，提炼出一组细密的平行线当辅助图形，印在包装内侧，摸上去有细微的凹凸感，懂的人一看就知道 “这工艺不一般”。这种藏在细节里的独特性，比直白的炫富高级多了。

现在的趋势，是 “极简里带温度”。太冷冰冰的极简已经不新鲜了，得加点让人能感受到的质感。比如用哑光的金属色代替亮面，字体选那些笔画末端带点手工感小弧度的，不是机器切割般的生硬。还有个明显的变化是 “留白会说话”，高端品牌的视觉里，空着的地方和填满的地方同样重要，像奢侈品的海报，大面积的空白反而能突出产品的质感，看着就透气、有分量。

数字化适配也成了必须考虑的点。以前高端品牌可能更看重线下物料，现在官网、社交媒体的视觉同样关键。设计时会特意做 “小屏幕版本”，比如把复杂的花纹简化成适合手机屏幕的线条，保证在朋友圈刷到的时候，那种高端感一点没减。

说到底，高端 vi 设计不是让人觉得 “买不起”，而是让人觉得 “值得这个价”—— 每一处细节都透着用心，这种用心就是高端的底气。

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