品牌 vi 设计的优化，不是推倒重来，更多是在现有基础上让它更 “合身”。

先看看核心元素是不是还 “能打”。logo 用了几年，小尺寸下会不会模糊？可以把复杂的线条简化，保留大家熟悉的轮廓，只修掉多余的装饰。颜色要是显得陈旧，微调饱和度就行，别轻易换主色调 —— 老客户对颜色的记忆往往比图形更深。之前帮一个餐饮品牌调整 logo，把原来带阴影的立体字改成扁平款，印在打包盒上清晰多了，成本也降了些。

再检查应用场景的适配度。线上宣传多了，原来的字体在手机上会不会看不清？可以换套更适配屏幕的字体，保持风格统一就行。门店招牌在不同光线下，颜色会不会变样？试过把户外用的主色加深两度，晴天不刺眼，阴天也能看清。这些小调整，能让设计在各种场景里都 “在线”。

风格上能不能更贴目标人群？年轻人多的品牌，辅助图形可以加些灵动的曲线；面向商务客户的，试试用对称的几何图形增强稳重感。但别为了追潮流乱改，之前有个老字号加了太多渐变和光效，老顾客反而觉得陌生，后来保留了经典元素，只在辅助图形里加了点现代线条，效果就好多了。

还有使用规范是不是够细致。团队里总有人把 logo 拉变形？在手册里标上严格的比例范围，附几张错误示例。不同部门用的物料风格不统一？规定好线下用哑光材质，线上用亮面效果，细节定得越细，执行时越不容易走样。

优化的关键是 “顺势而为”—— 跟着品牌的发展、客户的变化慢慢调，让 vi 始终像件合身的衣服，既舒服又能衬出品牌的精气神。

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