德累斯顿工业大学（TUD）推出全新品牌形象。该校始建于1828年，原为德累斯顿皇家技术教育机构，现为德国顶尖的三大理工大学之一，在校学生约29,000名，教职员工约8,500人，教授约600位。学科覆盖工程学、自然科学、人文社科及医学等多个领域。TUD积极开展国际合作，并入选德国“卓越计划”。

据校方介绍，新品牌形象旨在更好地传达学校的战略目标与未来愿景。经过为期两年的全面品牌重塑过程，TUD重新梳理并强化了自身的身份认同、价值观与核心信息，使企业形象与设计语言更贴合其发展前景。

品牌核心流程于2024年7月完成，随后进入企业形象的全面更新阶段。新品牌宣言即刻启用：“TUD|合作型大学，创新、变革、投入”。

新标识保留了原有标志的部分关键元素，但突破了以往封闭的形态，转而采用更具现代感的视觉表达。校方指出，旧标志因较强的技术感设计，已难以体现当今研究与教学环境的开放性与多样性。

旧标识以线条构成的字母“T”和“U”交错形成连接结构，并嵌入八边形外框内；而新标识则解构为两个抽象的棱角图形，以平等、交互的方式排列，象征彼此协作的关系。

文字部分仍维持三行排列，但不再全部使用大写字母，字体也从标准的DIN改为混合大小写的NotoSans。主色调仍为蓝色，但调整为更高饱和度的群青色，并扩展了辅助色系以提高应用灵活性。新字体NotoSans也将逐步取代原官网和宣传材料中使用的OpenSans。

新品牌形象将在未来数月内逐步应用于各大平台。此次品牌更新由德累斯顿工业大学与专业品牌设计公司合作完成。

评论

尽管新标识与旧标识基本结构相同（图形符号+三行文字符号），但差异显著。旧图形呈轴对称，由直线、垂直线及45度角构成，人类对其感知更快、更愉悦，认知努力低；新图形似立于基座，僵硬静止且结构封闭，由两个无法独立存在的倾斜表面组成，易显右倾，认知努力大幅增加。

新标识需观者主动解读，可联想阴阳、中心漩涡、抽象交握之手，结构与体育品牌Scott标志相似，其活力感比TU旧标（棱角分明、静止）更适配当下。

现有标识难传开放性与多样性，性别平等或为修改因素：旧标中“T”似插头（“公”）、“U”似插座（“母”），虽不如东方研究学院标识失误明显，但暗示此类解读且联想一旦形成便留存。

新标识开辟新联想，元素间相互呼应而非渗透，可见德累斯顿工业大学与其合作伙伴，不仅在标识视觉外观，更在内容、实质及价值基础上着力。

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