蜜雪冰城（MIXUE Ice Cream & Tea），是一家全国连锁冰淇淋与茶饮的品牌，隶属于蜜雪冰城股份有限公司，截至2024年12月31日，蜜雪冰城拥有46479家门店。

蜜雪冰城的IP与VI设计以“雪王”为核心，这一头戴王冠、手握冰淇淋权杖的雪人形象诞生为品牌的“超级符号”，主打土萌、亲民的视觉风格，与品牌“高质平价”的定位高度契合。其VI系统以红色为主色调，通过全场景统一应用（如门店装饰、包装、周边产品等）强化识别度，例如卷闸门、物流车辆均覆盖雪王形象，形成“洗脑式”传播。

雪王IP的独特之处在于其人格化运营：官方赋予其生日、性格（如“社牛”“街溜子”），并通过社交媒体打造趣味互动（如“黑化”营销、竞品门店蹦迪），深化故事性，使IP从标识升维为文化符号，激发用户情感共鸣与二创热潮。这一设计策略成功让雪王成为现制茶饮行业认知度最高的IP，并成为蜜雪冰城全球化与品牌差异化的核心资产。