我们做专业的企业 vi 设计系统，从来不急着动笔。得先跟品牌方聊透，它到底是个什么样的 “性格”。是那种给大企业做服务的稳重派，还是面对年轻人的活泼型？这点没搞清楚，设计出来的东西就像穿错了衣服，看着别扭。

还得琢磨目标用户的感受。比如给长辈用的品牌，弄些高饱和的颜色就不合适，他们可能觉得晃眼；要是给年轻人做的，太沉闷的色调又吸引不了注意力。行业里的那些常见套路也得摸清楚，别人都用蓝色，咱能不能加点灰调，既不失专业感又能跳出圈子？

核心的视觉元素得下功夫磨。logo 别搞太复杂，抓一个点做透就行。之前给环保企业做设计，没堆地球树叶那些元素，就用一片叶子的简化轮廓，线条像水流一样自然，好记又贴合主题。颜色不仅要符合品牌气质，还得经得起各种场景考验，印在纸上、喷在布上、显示在屏幕上，色感都得一致。字体也是，标题要有点个性，正文就得清晰好认，再小的字也得让人看得明白。

最后会整理出一本手册，把该注意的地方说清楚。logo 不能随便拉大缩小，颜色数值要精确，哪些错误用法要避开，都明明白白列出来。常用的名片、海报模板也一起给，方便他们直接用。这样一套下来，品牌不管出现在哪，都能让人一眼认出，还透着专业劲儿。

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