卡塞尔是德国黑森州的第三大城市，人口超过20万，以其被列入联合国教科文组织世界遗产的威廉高地公园、文献展、高等学府以及众多博物馆与宫殿而广为人知。自1999年起，卡塞尔正式获称“文献展之城”，但在2022年第十五届文献展中，因涉及反犹太主义内容的作品引发巨大争议，为该市带来广泛的负面舆论。

本次LOGO更新致力于实现三个核心目标：一是清晰传达卡塞尔多元化的城市活动领域与形象存在，增强外界的直观认知；二是强化市民对城市的认同感与归属感；三是在全市市政管理范围内全面贯彻并严格执行《城市行为准则》。

新标识采用文字与图形结合的形式，由混合拼写的城市名称“Kassel”与侧面放置的城市徽章共同构成。城市名称部分使用无衬线企业字体，由彼得·布拉斯基基于原有企业字体优化设计。主色调由红色更改为蓝色，这一更新也同步体现于城市形象图片和官方网站中。

与旧版标识相比，新标识最大变化在于不再使用“文献展之城”这一昵称/后缀，避免了横向构图上的过度延展，提升了整体灵活性与识别度。与此同时，与2013年之前一致，城市徽章重新成为市政形象的核心视觉元素。

创意理念说明：

新标识以经典的城市徽章作为视觉核心，辅以简洁的“Kassel”字样，既延续了卡塞尔深厚的历史文化基因，也通过极简主义设计语言强化了形象的纯粹性与包容性。此举摆脱了以往联合品牌（“文献展之城”）所带来的表达限制，回归城市本原身份，同时为未来多元化的传播需求提供更具适应力和扩展性的视觉基础。新标识在突出城市独特属性的同时，也避免被单一文化标签所束缚，更贴合卡塞尔作为一座复杂性城市的形象建设目标。

评论：

“文献展之城”作为联合品牌后缀，曾导致旧标识识别性低下、应用灵活性受限，与新标识的简洁系统形成鲜明对比——此类后缀确有删减的必要，正如奥斯纳布吕克市已有先例。卡塞尔市政府意图多元塑造城市形象的策略值得肯定，但其也面临常见挑战：既需提炼独特卖点，又不能被单一标签所局限。优秀的城市视觉设计，正需在这样的张力之间取得平衡，既要展现城市的复杂性，也需维系视觉的连贯与认同的可塑性。

本文标签：品牌设计公司、LOGO设计、卡塞尔市Kassel