作为纽约市的一所私立耶稣会研究型高校，福特汉姆大学有着深厚的历史底蕴。该校的前身是1841年由纽约天主教教区创办的圣约翰学院，起初以神学院为基础逐步发展，最终在1907年正式更名为福特汉姆大学。如今，它不仅是美国东北部历史最悠久的天主教大学，也是纽约州第三古老的天主教高校，在布朗克斯区、曼哈顿区以及威斯特彻斯特区均设有校区。

近日，这所百年学府迎来了一项重要变化——数十年来首次对视觉形象进行全面更新。据校方介绍，此次新形象的设计灵感来源于学校标志性的新哥特式建筑，同时巧妙融入了充满现代感与活力的视觉元素，成功实现了传统底蕴与纽约城市活力的深度融合。

回溯该校此前的视觉形象，其根源可追溯至互联网尚未普及的年代。其中，已沿用数十年的衬线字标存在明显局限，一旦应用于较小尺寸的载体或数字平台，就会出现显示不清的问题。此外，随着时代发展，福特汉姆大学也希望能以更独特的方式、更贴近现代语境的表达，传递学校的核心理念以及所秉持的耶稣会价值观，这也成为推动视觉形象更新的重要动因。

此次更新中，学校标志发生了彻底改变。过去长期使用的、由德国平面艺术家兼字体设计师卢西恩・伯恩哈德于1932年设计的Bernhard Modern字体文字标志（卢西恩・伯恩哈德同年移民美国，此后一直定居纽约直至离世），被全新的文字图像标志所取代。新的字标依旧采用大写字母形式，但校名被拆分为两行呈现：“Fordham”一词使用的是WType Foundry公司玛格达莱娜・阿拉桑兹设计的Cenzo Flare字体，“University”则选用了Dharma Type公司的Commuters Sans字体。

值得注意的是，在校名前方新增了一个标志——盾牌造型内部嵌入哥特式字母“F”，校方将其命名为“哥特式F”。这一设计既从学校历史悠久的校徽中汲取了灵感，又充分体现了校园建筑的风格特色。不过，原有校徽并未被弃用，未来将仅在典礼活动以及大学官方文件（如证书、文凭）中使用，新的品牌设计将传统与未来相结合。

为配合全新企业形象设计的落地，福特汉姆大学同步推出了一个品牌门户网站——“福特汉姆大学品牌标准”，该网站详细记录了新设计的所有特点，方便各方查阅了解。与此同时，学校还确定了“ForWhat Matters（为重要之事）”的全新口号，以此凸显大学通过教育与社会参与改善人们生活的核心价值观。在色彩方面，代表学校的红深棕色（栗色）得以保留，延续了学校的视觉辨识度。

更值得关注的是，此次视觉形象的设计过程并非闭门造车，而是广泛吸纳了各方意见。数千名利益相关者参与其中，涵盖了校友、在校学生、教职员工、学校管理人员、捐赠者以及合作雇主，确保新形象能够得到广泛认可，更好地代表福特汉姆大学的精神风貌。

本文标签：VI设计公司,企业形象设计,品牌设计,标志设计,福特汉姆大学